英国威廉希尔公司微信平台 合肥工业大学 广告学 专业指导性教学计划
一、培养目的与培养目标
培养目的：
本专业培养适应国家经济发展和区域经济社会发展需要，德、智、体全面发展，广告理论扎实、专业能力强、职业素养高，富有创新协作的进取精神、敢于担当的社会责任感，有发展潜力以适应媒介数字化发展与融合的大背景，有一定策划、创意、管理能力的应用型广告人才。
培养目标：
1）品行端正、人格健全、体魄强健，有科学的世界观和正确的人生观；
2）具备较丰富的人文社会科学知识、良好的艺术修养和进取意识；
3）具有较高的获取知识与应用知识的自主学习能力；
4）具备科学思维方法与坚实的广告学专业基础知识；
5）掌握广告学相关领域的调查分析研究方法与策划创意能力；
6）具有开放的视野、批判的意识、敏锐的思维及创新能力；
7）具备良好的团队精神、人际交往素质、较强的组织与管理能力；
8）具有良好的生态和文化保护意识，了解广告学专业的发展趋势；
9）受到良好的职业训练，具有高效解决广告综合业务的实践能力。
二、培养人才的适应范围与专业特色
培养人才的适应范围：
1）在广告业、传媒业、文化创意产业从事广告策划、创意、管理等工作；
2）在广告及其相关领域从事科研、监督管理工作。
人才培养的专业特色：
1）以学科发展规律为科学指导、以行业产业要求为导向。按照广告学的学科发展规律设置课程，体现本专业以市场营销学和传播学为基础的学科特点，开设学科前沿课程以保持专业活力。遵循行业产业用人要求，坚持理论联系实践，强化案例教学，切实提高学生实操能力，培养具有创新思维和创新能力的应用型人才。
2）以科学性和艺术性为基础、以人才培养细分为目标。广告是科学与艺术的结合体，注重学生人文素养的提升及艺术修养的熏陶，培养学生科学分析市场和解决问题的能力。挖掘凝练工科院校特色，整合校内人文社会科学资源，形成以地产、汽车、旅游行业的广告策划与创意、品牌策划传播、品牌评估与评价为专长的差异化人才培养模式。
三、专业培养标准
本专业标准学制为4年，学生可在3~6年内完成学业，合格毕业生授予文学学士学位，具备以下的知识、能力和素质：
1.知识结构
1）人文社会科学知识：良好的广告文化、广告美学修养、知识广博、功底扎实。
2）广告理论基础知识：市场营销学、传播学、经济学、社会学、管理学等。
3）广告实务专业知识：广告调查与分析、广告文案与写作、广告策划与执行、广告创意与表现等。
4）广告实务相关的工具性知识：相关专业软件运用、影视广告和广播广告的后期编辑制作等。
5）广告实务相关的行业性知识：新媒体广告、数字营销、数字传播、创意传播管理等。
2.能力结构
1）创新思维和创新实践能力，能创造性地完成广告策划与执行、广告创意与表现。
2）较强的广告运作和组织管理能力，能够系统组织、协调控制广告项目的运作。
3）市场调查分析和社会活动能力，能进行独立思考并进行准确的判断决策。
4）利用计算机网络获取情报信息能力，掌握国内外广告业的发展现状和趋势。
5）良好的沟通能力，具备优秀广告文案及策略方案撰写能力。
6）团队合作意识，勇于接受挑战和承担责任，善于和客户进行沟通。
7）较好的外语听说读写能力，能熟练地运用专业英语进行广告实务操作。
3.素质结构
1）思想素质：坚持正确的政治方向，遵纪守法，愿为人民幸福和国家富强服务；有科学的世界观和积极的人生观，诚实正直，具有良好的团队合作精神；关注人类生存环境，具有良好的生态和文化保护意识。
2）文化素质：具备较丰富的人文社会科学知识和良好的艺术修养，熟悉中外优秀文化，具有国际视野和进步的现代意识。
3）专业素质：具备基本的科学思维，掌握一定的广告策划创意与管理方法，受到良好的职业训练，具有求实创新精神，在专业领域具有较高的综合素养。
4）身心素质：具备良好的人际交往和心理素质，具有健康的体魄和良好的生活习惯。
四、主干学科和相关课程
主干学科：新闻传播学、市场营销学、设计艺术学
主要课程：广告学专业导论、广告学概论、市场营销学、传播学概论、广告策划与执行、广告媒介与策略、广告文案与写作、广告调查与分析、数字广告与制作、广告效果与评估、广告创意与表现、整合营销与传播、影视广告学、影视广告后期制作、广告经营与管理。
特色课程：广告策划与执行、广告创意与表现、汽车广告策划、地产广告策划、旅游广告策划、影视广告后期制作、广告修辞学。
辅修专业课程模块：总计584学时，36.5学分。
市场营销学（48学时3学分）、传播学概论（48学时3学分）、广告学概论（48学时3学分）、广告策划与执行（48学时3学分）、广告媒介与策略（40学时2.5学分）、广告文案与写作（48学时3学分）、广告调查与分析（40学时2.5学分）、数字广告与制作（40学时2.5学分）、数字营销与传播（32学时2学分）、广告效果与评估（32学时2学分）、广告创意与表现（48学时3学分）、整合营销与传播（48学时3学分）、影视广告学（32学时2学分）、广告经营与管理（32学时2学分）。
选修专业课程模块：总计280学时，17.5学分。
市场营销学（48学时3学分）、传播学概论（48学时3学分）、广告学概论（48学时3学分）、广告策划与执行（48学时3学分）、广告媒介与策略（40学时2.5学分）、广告文案与写作（48学时3学分）。
五、课程地图
|
培养目标
课程设置 |
品行端正人格全体魄强健有科学的世界观和正确的人生观 |
具备丰富的人文社会科学知识良好的艺术修养和进取意识 |
具有较高的获取知识与应用知识的自主学习能力 |
具备科学思维方法与坚实的广告学专业基础知识 |
掌握广告学相关领域的调查分析研究方法与策划创意能力 |
具有开放的视野批判的意识敏锐的思维及创新能力 |
具备良好的团队精神人际交往素质较强的组织与管理能力 |
具有良好的生态与文化保护意识了解广告学专业的发展趋势 |
受到良好的职业训练具有高效解决广告综合业务的实践能力 |
| 形势与政策 | ◎ | ◎ |
|
|
| ◎ |
|
|
|
| 英语 |
|
| ◎ |
|
|
|
| ◎ | ◎ |
| 大学体育 | ◎ |
|
|
|
|
| ◎ |
|
|
| 思想道德修养与法律基础 | ◎ | ◎ |
|
|
| ◎ |
|
|
|
| 马克思主义基本原理概论 | ◎ | ◎ |
|
|
| ◎ |
|
|
|
| 军事理论 | ◎ |
|
|
|
| ◎ | ◎ |
|
|
| 毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论 | ◎ | ◎ |
|
|
| ◎ |
|
|
|
| 中国近现代史纲要 | ◎ | ◎ |
|
|
| ◎ | ◎ |
|
|
| 大学生心理健康 | ◎ | ◎ |
|
|
|
| ◎ |
|
|
| 社会学概论 | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
| 广告文化学 | ◎ | ◎ |
| ◎ |
|
| ◎ |
| ◎ |
| 广告美学 | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
|
|
|
|
| 广告经济学 |
|
|
| ◎ | ◎ |
|
| ◎ | ◎ |
| 广告色彩学 |
| ◎ |
| ◎ | ◎ | ◎ |
|
| ◎ |
| 广告史 |
| ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
|
| ◎ |
| 广告修辞学 |
| ◎ |
| ◎ | ◎ | ◎ |
|
| ◎ |
| 公共关系学 | ◎ |
| ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
|
| 企业管理学 |
| ◎ | ◎ | ◎ |
| ◎ | ◎ |
| ◎ |
| 广告心理学 |
| ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
| ◎ | ◎ |
| 消费者行为学 |
|
|
| ◎ |
| ◎ |
| ◎ |
|
| 文化创意产业概论 |
|
|
| ◎ | ◎ |
|
| ◎ | ◎ |
| 广告学专业导论 |
|
|
| ◎ | ◎ |
|
| ◎ | ◎ |
| 广告学概论 |
|
|
| ◎ | ◎ |
|
| ◎ | ◎ |
|
培养目标
课程设置 |
品行端正人格全体魄强健有科学的世界观和正确的人生观 |
具备丰富的人文社会科学知识良好的艺术修养和进取意识 |
具有较高的获取知识与应用知识的自主学习能力 |
具备科学思维方法与坚实的广告学专业基础知识 |
掌握广告学相关领域的调查分析研究方法与策划创意能力 |
具有开放的视野批判的意识敏锐的思维及创新能力 |
具备良好的团队精神人际交往素质较强的组织与管理能力 |
具有良好的生态与文化保护意识了解广告学专业的发展趋势 |
受到良好的职业训练具有高效解决广告综合业务的实践能力 |
| 广告摄影 |
| ◎ |
| ◎ |
| ◎ |
|
| ◎ |
| 数字图文处理 |
|
|
| ◎ |
|
|
| ◎ | ◎ |
| 传播学概论 |
| ◎ |
| ◎ | ◎ |
| ◎ |
| ◎ |
| 市场营销学 |
|
| ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
| 广告媒介与策略 |
| ◎ |
| ◎ | ◎ | ◎ |
|
| ◎ |
| 广告策划与执行 |
|
| ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
| 广告文案与写作 |
| ◎ |
| ◎ | ◎ | ◎ |
|
| ◎ |
| 广告调查与分析 |
| ◎ |
| ◎ | ◎ | ◎ |
|
| ◎ |
| 数字广告与制作 |
| ◎ |
| ◎ |
|
| ◎ |
| ◎ |
| 数字营销与传播 |
| ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
|
|
| ◎ |
| 广告效果与评估 |
|
|
| ◎ | ◎ |
| ◎ |
| ◎ |
| 整合营销与传播 |
|
| ◎ | ◎ | ◎ |
|
|
| ◎ |
| 广告创意与表现 |
|
| ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
| ◎ |
| 影视广告学 |
| ◎ |
| ◎ | ◎ | ◎ |
|
| ◎ |
| 广告摄像 |
|
|
| ◎ | ◎ | ◎ |
|
| ◎ |
| 影视广告后期制作 |
| ◎ |
| ◎ | ◎ | ◎ |
|
| ◎ |
| 广告经营与管理 |
|
|
| ◎ | ◎ | ◎ |
| ◎ | ◎ |
| 影视广告脚本基础 |
| ◎ |
| ◎ |
| ◎ |
|
|
|
| 新闻学概论 |
| ◎ |
| ◎ |
| ◎ |
| ◎ |
|
| 国际4A操作工具研究 |
|
| ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
| ◎ | ◎ |
| 地产广告策划 |
|
| ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
| 汽车广告策划 |
|
| ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
| 旅游广告策划 |
|
| ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
| 企业形象策划 |
|
|
| ◎ | ◎ |
| ◎ |
|
|
| 广告法规 | ◎ |
|
| ◎ |
|
|
| ◎ | ◎ |
| 广告专业英语 |
| ◎ |
| ◎ |
| ◎ |
|
| ◎ |
| 广告学经典名著选讲 |
| ◎ | ◎ | ◎ |
|
|
|
|
|
| 数字媒体概论 |
|
|
| ◎ |
|
|
|
|
|
| 媒介经营与管理 |
|
|
| ◎ |
|
| ◎ | ◎ | ◎ |
| 品牌与消费研究 |
|
|
| ◎ |
| ◎ |
|
| ◎ |
| 媒介数据分析与应用 |
|
|
| ◎ | ◎ |
|
|
| ◎ |
| 新媒体传播研究 |
|
|
| ◎ | ◎ |
|
| ◎ | ◎ |
| 消费者生活形态研究 |
|
|
| ◎ |
| ◎ |
| ◎ | ◎ |
| 流通渠道研究 |
|
|
| ◎ |
|
| ◎ |
| ◎ |
|
培养目标
课程设置 |
品行端正人格全体魄强健有科学的世界观和正确的人生观 |
具备丰富的人文社会科学知识良好的艺术修养和进取意识 |
具有较高的获取知识与应用知识的自主学习能力 |
具备科学思维方法与坚实的广告学专业基础知识 |
掌握广告学相关领域的调查分析研究方法与策划创意能力 |
具有开放的视野批判的意识敏锐的思维及创新能力 |
具备良好的团队精神人际交往素质较强的组织与管理能力 |
具有良好的生态与文化保护意识了解广告学专业的发展趋势 |
受到良好的职业训练具有高效解决广告综合业务的实践能力 |
| 军事训练 | ◎ |
|
|
|
|
| ◎ |
|
|
| 工程训练D |
|
| ◎ |
|
|
|
| ◎ | ◎ |
| 创新教育 |
|
| ◎ |
|
|
| ◎ |
|
|
| 公益活动 | ◎ |
|
|
|
| ◎ | ◎ | ◎ |
|
| 就业指导 | ◎ | ◎ |
|
|
| ◎ |
|
|
|
| 广告认识学习 |
|
| ◎ |
|
| ◎ | ◎ | ◎ |
|
| 图形采风 |
| ◎ | ◎ |
|
| ◎ |
|
|
|
| 广告前沿知识讲座 |
| ◎ |
|
|
| ◎ |
|
|
|
| 广告策划实习 |
| ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
| 广告创意实习 |
| ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
| 广告提案周 |
|
|
| ◎ | ◎ |
| ◎ | ◎ | ◎ |
| 广告比稿周 |
|
|
| ◎ | ◎ |
| ◎ | ◎ | ◎ |
| 广告调查与分析实习 |
|
|
| ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
| ◎ |
| 广告学专业实习 | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
| 论文写作指导 |
| ◎ |
| ◎ | ◎ | ◎ |
|
| ◎ |
| 毕业实习 |
| ◎ |
| ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
| ◎ |
| 毕业论文设计 |
| ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
| 毕业鉴定 |
| ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ |
六、课程关系图
详见附图-1
/Manage/editor/attached/file/20160820/20160820183551_41552.doc
七、毕业合格标准
1.符合德育培养要求。
2.最低毕业学分190。其中理论课程149.5学分，实践教学环节40.5学分。其中创新创业教育不得低于4学分，通识教育选修课程不得低于9学分，辅修课程不得低于6学分。
八、授予学位
本专业授予文学学士学位。
九、课程配置流程图
/Manage/editor/attached/file/20160820/20160820183604_28468.xls
